Juanele Villanueva
14/10/2025
La semana pasada se dieron cita en Futura Summit 2025, en Madrid, los mayores expertos de sostenibilidad corporativa para discutir el futuro próximo, y no tan próximo, de las marcas; como tener un impacto tangible y medible sobre un crecimiento regenerativo.
El ejemplo de éxito lo trajo a Futura Summit Javier Goyeneche, fundador de la marca de moda sostenible Ecoalf, que de la basura y los desperdicios hace moda. “Lo primero es enamorarte de la prenda, y que además tenga historia”, le contó el empresario a The Green Bee en Futura Summit.
Goyeneche encontró ese equilibrio: “Yo soy el primero que no me voy a comprar una prenda por muy sostenible que sea. Si me queda mal, no tiene la calidad-precio que quiero o no me gusta el color, todo eso tiene que ir unido”, afirmó.
Ecoalf consigue su materia prima a partir de la basura a partir de la cual hacen fibras textiles. Empezaron en 2009 recogiendo el plástico del océano y fueron pioneros en eso de la economía circular. Ahora han crecido y usan otras fuentes de materias primas como neumáticos o restos orgánicos.
Esto añade complejidad a la operación, porque la verdadera dificultad es combinar las diferentes tecnologías y fuerza humana que se necesitan para cada material. Para ello lo que han conseguido toda una red de socios.
Ese tejido lo componen marineros que recogen los plásticos o los granjeros o negocios hosteleros que recolectan los restos orgánicos, a los distribuidores u otras marcas que la comercializan. Goyeneche dice: “Nosotros nunca hemos pedido exclusividad”.
En más de 15 años que lleva de trayectoria, Goyeneche ha visto cómo ha cambiado el panorama: “Cuando empezamos esto no tenía tracción, no era algo ‘cool’”, recuerda. Y continua: “Luego empieza a crecer a partir de 2015 cuando se habla en los medios y se celebra la Cumbre de París”. Sin embargo: “Creo que llevamos dos años muy planos, con muy poca ambición por parte de gente que yo creo que tendría que tener más”.
Futura Summit 2025
El congreso reunió a más de 600 empresarios responsables que quieren liderar el cambio. John Elkington, referente en la sostenibilidad corporativa abrió Futura Summit 2025 y afirmó que el movimiento ESG “está cansado” y se ha convertido en un “hábito regulatorio y político” que cansa a los empresarios.
El debate también abordó la necesidad de una fiscalidad circular, capaz de premiar a las empresas que regeneran recursos y penalizar los modelos extractivos. Mónica Rico, fundadora de Futura Summit, recalcó un mensaje claro: “Debemos enfocarnos en lo que realmente importa, la construcción del futuro, que estamos creando juntos ahora mismo”.
Las empresas tienen un papel crucial a la hora de liderar el cambio. Rico anima a las empresas no solo a «generar valor económico, se trata de generar valor integral, que contemple el impacto social y ambiental de cada decisión». Para ella: «La sostenibilidad no es un coste, es una estrategia de resiliencia y competitividad a largo plazo. Las empresas que entienden esto están construyendo no solo su propio futuro, sino el de todos».
Gran parte del debate de Futura Summit se dedicó a la evolución normativa. Los expertos reconocieron que la proliferación de estándares ESG está generando confusión y costes innecesarios. Propusieron avanzar hacia marcos más simples, armonizados y auditables que faciliten la rendición de cuentas y la comparabilidad de los datos.
Rico usó el ejemplo de Ecoalf como una empresa con cintura que ha sabido conjugar el modelo económico con el de sostenibilidad. «Ser responsable no requiere grandes presupuestos, sino una mentalidad clara desde el inicio. Pueden incorporar prácticas sostenibles en su modelo de negocio desde la base, elegir proveedores éticos, medir su huella, promover la diversidad o diseñar productos con impacto positivo».
Desde Futura Summit apoyan construir un ecosistema donde la innovación sostenible sea posible para todos, no solo para las grandes corporaciones. A través del Impact Pitch, impulsan a start-ups y emprendedores con propósito a convertir sus ideas en proyectos de impacto real, conectándolos con inversores y líderes que comparten la visión de un futuro más responsable e inclusivo.